米国は、最新のビッグテック訴訟で、Google のオンライン広告事業の独占を標的にしています


[ワシントン 24日 ロイター] – 米司法省は24日、米アルファベット傘下のグーグル(GOOGL.O)がデジタル広告での支配権を乱用し、シリコンバレーで最も成功しているインターネット企業の中心にある主要事業を解体すると脅迫したとして非難した。

政府は、2021 年に Google の収益の約 12% を生み出しただけでなく、検索エンジンとクラウド企業の全体的な売り上げに重要な役割を果たしているビジネスに取り組むために、Google はアド マネージャー スイートの売却を余儀なくされるべきだと述べました。

「グーグルは反競争的、排他的、違法な手段を用いて、デジタル広告技術に対する支配に対する脅威を排除または大幅に減少させてきた」と反トラスト訴状は述べている。

収益の約 80% を広告事業で占める Google は、政府が「技術革新を遅らせ、広告費を引き上げ、何千もの中小企業やパブリッシャーの成長を困難にするという誤った主張を倍増させている」と述べた。

連邦政府は、ビッグテックの調査と訴訟は、Amazon.com (AMZN.O)、Facebook の所有者である Meta Platforms (META.O)、および Apple Inc. を含む強力な企業のグループに、小規模なライバルの競争条件を平準化することを目的としていると述べています。 (AAPL.O)。

パブリック・ナレッジの競争政策ディレクター、シャーロット・スレイマン氏は、「広告技術を独占しているとしてグーグルを提訴することで、司法省は今日、インターネットの巨人の権力の中心を狙っている. 「訴状は、私たちのインターネットエコシステムを妨げてきたGoogleの多くの反競争的戦略を示しています。」

民主党のジョー・バイデン大統領の政権による火曜日の訴訟は、共和党のドナルド・トランプの任期中にGoogleに対して提起された2020年の反トラスト訴訟に続く.

2020年の訴訟は、同社がオンライン検索における独占権を獲得または維持する方法における反トラスト法の違反を主張しており、9月に裁判にかけられる予定です。

訴訟中の8つの州

火曜日の訴訟には、Google の本拠地であるカリフォルニア州を含む 8 つの州が参加しました。

カリフォルニア州のロブ ボンタ司法長官は、Google の慣行は「イノベーションが不可欠な分野での創造性を抑圧している」と述べました。

コロラド州司法長官の Phil Weiser は、Google の優位性により、広告主の料金が高くなり、広告スペースを提供するパブリッシャーのお金が減ったと述べました。 「我々はこの訴訟を提起することで、Google の独占を解き放ち、デジタル広告ビジネスの競争を回復するために行動を起こしている」と彼は声明で述べた。

火曜日のグーグル株は1.9%下落した。

よく知られている無料の検索に加えて、Google は連動するアドテク ビジネスを通じて収益を上げています。 政府は、Google のアド エクスチェンジである AdX を含む Google アド マネージャー スイートの売却を求めました。

Google アド マネージャーは、ウェブサイトが販売用の広告スペースを提供できるようにするツールや、広告主とサイト運営者を自動的にマッチングする市場を提供するエクスチェンジを含む一連のツールです。

広告主とウェブサイトの発行者は、広告費がどこに使われるか、具体的にはどれくらいがパブリッシャーに、どれくらいが Google に使われるかについて、Google が透明性を欠いていると不満を漏らしています。

この訴訟は、パブリッシャーや広告主が Google のツールを使用して他の Web サイトの広告スペースを売買するアド テク スタックの特定の製品に関する懸念を提起しています。 そのビジネスは 2021 年に約 317 億ドル、または Google の総収益の 12.3% でした。 その収益の約 70% がパブリッシャーに送られます。

コーウェン・ワシントン・リサーチ・グループのポール・ギャラント氏は、アドテクの売却は「ゲームチェンジャーではないかもしれないが、Google の広告ターゲティング能力にとってこっそり重要なものになる可能性がある」と述べた。

「Google の他のすべての事業とつながり、それらを結び付けます。Google は、人々が考えているよりも、今後アドテクが失われることを心配しているかもしれません」と Gallant 氏は述べています。

同社は、2008 年の DoubleClick や 2009 年の AdMob など、一連の買収を行い、オンライン広告の支配的なプレーヤーになるのに貢献しました。

「プロジェクト・ポワロ」

Insider Intelligence によると、Google はロングショットで市場のリーダーであり続けていますが、米国のデジタル広告収入のシェアは低下しており、2016 年の 36.7% から昨年は 28.8% に減少しています。

司法省は、バージニア州東部地区の米国地方裁判所に提出された訴訟を決定するために陪審員を求めました.

この訴訟は、広告市場を支配しようとする Google の数々の試みを明らかにしている。

訴状では、企業が Google を迂回して Web サイトの広告スペースに入札できる方法であるヘッダー入札について言及されていました。

アガサ・クリスティーの名探偵エルキュール・ポワロにちなんで名付けられた「プロジェクト・ポワロ」と呼ばれるものを含む、一連のプロジェクトを展開しています。 このプロジェクトは、「ヘッダー入札技術を採用したアド エクスチェンジを特定し、効果的に対応するように設計されました」。

149 ページの訴状には、競合するアド エクスチェンジとの競争を減らすために、Project Poirot が広告主の支出を操作することに最初に成功した後、Google が倍増したと書かれています。 ライバルの AppNexus/Xandr は DV360 の広告主支出の 31% を失い、Rubicon は 22%、OpenX は 42%、Pubmatic は 26% を失うことになる、と訴状は述べています。

ダイアン・バーツとデビッド・シェパードソンによる報告。 Sheila Dangによる追加報告。 クリス・サンダースとグラント・マックールによる編集

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ダイアン・バーツ

トムソンロイター

ボスニアでの戦争、メキシコとニカラグアでの選挙、ブラジル、チリ、キューバ、エルサルバドル、ナイジェリア、ペルーの記事を扱った経験を持ち、米国の独占禁止法、企業の規制と立法に焦点を当てています。



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