Disney は今年の Tech & Data Showcase でプログラムの力を発揮する


Disney は、毎年恒例の Tech & Data Showcase を今年の 1 月に増やして、広告をサポートする Disney+ との初期段階でストリーミング ドルを獲得するために必要なものがあることを証明しました。

水曜日の Tech & Data Showcase で、ディズニーの広告販売担当プレジデントである Rita Ferro 氏は、次のように述べています。

ショーケースの期間中、Mouse House は EDO をアドレサブル インベントリ全体の結果ベースの測定の優先パートナーに指名し、リーチとフリークエンシーの重複除去のために Samba.TV とのパートナーシップを拡大し、測定変換の新しい VP を雇いました。

ショーケースで、オーディエンス モデリングおよびデータ サイエンスの上級副社長である Dana McGraw 氏は、次のように述べています。

そのため、このエンターテインメントの巨人は、ターゲティング、測定、プログラマティック オートメーションを改善するために、独自のアドテク スタックを構築することに注力しています。 ディズニーのオーディエンス グラフとクリーン ルーム技術を測定ベンダーと相互運用できるようにすることで、これらのギャップを埋めることができると McGraw 氏は付け加えました。

マウス 社内

ディズニーは 2021 年に独自の技術スタックを広告主に売り込み始め、広告販売事業の半分を自動化することを約束し、ID グラフとプログラマティック エクスチェンジを展開しました。

広告サーバーに加えて、Disney は現在、同社が Unified Ad Platform (UAP) と呼んでいるものの下に広告技術を格納しています。

UAP のアイデアは、Disney のアドレス指定可能なすべての在庫をつなぎ合わせてプログラマティック購入を統合し、広告ターゲティングの「同等性」を Disney+ にもたらすことだと、広告プラットフォーム担当 EVP の Jeremy Helfand 氏は述べています。 つまり、Disney+ は今夏から Hulu と同じ広告ターゲティング機能を利用できるようになります。

入札可能なプログラマティックは、今年後半に Disney+ の購入者も利用できるようになると Helfand 氏は付け加えた。

アイデンティティが売り

しかし、プログラムの洗練はファーストパーティ データから始まります。

Disney は何年もかけて Disney Select を構築してきました。これは同社の ID グラフで、現在、2 億 3,500 万のユニーク視聴者、1 億 1,000 万世帯、1,800 以上の視聴者セグメントで構成されています。

「今、私たちはそのオーディエンス グラフを採用し、業界全体で相互運用できるようにしています」と Ferro 氏は述べています。

水曜日に、ディズニーはユニリーバを、ディズニーの UID2 (The Trade Desk の Cookie を使用しない識別子) とのプログラマティック統合をベータ テストする最初の広告主パートナーとして発表しました。

プログラマティック入札で利用できるようにすることで ID グラフをスケーリングすることは、自動化に向けたディズニーの次のステップです。コミック: 自動化とその先へ!

「2024 年までに、ディズニーは自動化によって広告費の 50% を提供するようになります」と、ナショナル プログラマティック セールス ディレクターのリリー パンチャサープ (Lily Panchasarp) 氏は述べています。 Panchasarp 氏によると、入札可能な Disney インベントリに対する広告主の需要は現在 150% 増加しており、「昨年の成長率の 2 倍」です。

自動化ロードマップの次の段階は、「相互運用性がすべて」だと彼女は付け加えました。

つまり、ディズニーには複数の DSP パートナーが必要になるということです。

「私たちはすでに他の DSP と話し合っています」と Helfand 氏は述べています。 「社内の技術スタックは、相互運用性の欠如を意味する必要はありません。」

セットのクリーンアップ

相互運用性について言えば、ディズニーが最初に ID グラフとプログラムの力を活用し始めたとき、データのクリーンルームはまだ研究開発段階にありました。

しかし、現在、独自のクリーンルームは、ディズニーのオーディエンスグラフと測定青写真の両方の未来であると、クライアントおよびブランドソリューションの EVP である Lisa Valentino 氏は述べています。

先月、VideoAmp からのテレビ視聴者数データでクリーンルームを強化した後、ディズニーは現在、すべての主要なエージェンシー持ち株会社を含む約 70 の広告主クライアントを抱えている、と Valentino 氏は述べた。

ディズニーでさえ、バイサイドの採用率に驚いています。コミック:クリーンルーム

「私たちのクリーン ルームは、1 年間は計画と洞察の段階にあると考えていました」と Valentino 氏は言います。 「しかし、3 か月以内に、市場はパイプの有効化と購入を要求するようになりました。 [audience matches] プログラム的に。」

クリーンルームはアドテク全体でホットな話題ですが、広告主はターゲティングと重複排除された測定に必死であるため、コネクテッド TV の分野では需要がさらに急速に増加しています。

クリーンルームや測定から ID に裏打ちされたターゲティングまで、Ferro 氏は次のように述べています。



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