TikTok と競争するためにテック大手が競い合っています—その方法は次のとおりです


トップライン

Google は木曜日、検索結果で高品質のコンテンツを宣伝するためにより多くの措置を講じると発表しました。 ウォールストリートジャーナル 今週、Amazon は買い物客向けの新しいビデオ機能を試し、ますます人気が高まっている TikTok に対抗するための変更を導入する最新の技術巨人になると報告されました。

重要な事実

グーグルは、高品質のコンテンツが検索結果で確実に宣伝されるようにアップデートを行う一方で、「人々を助けたり情報を提供したりするのではなく、検索エンジンで上位に表示されるように」設計された低品質でオリジナルではないコンテンツの量を削減していると述べた。

この変更は、Google の上級副社長 Prabhakar Raghavan が先月、若い人たちが Google の代わりに TikTok や Instagram などのアプリを検索に使用していると述べた後に行われました。

一方、Amazon は「Inspire」と呼ばれるアプリで TikTok のような写真やビデオのストリームを試しています。 ジャーナル 製品に詳しい人物を引用して報告した。

新しいポータルは Amazon の従業員によってテストされていますが、より広範に開始される可能性があります。 ジャーナル 報告。

アマゾンの広報担当アリッサ・ブロニコウスキーは次のように語った。 フォーブス 同社は「顧客の生活を少しでも楽にするために、常に新しい機能をテストしています」。

大きな数

10億。 これは、2021 年 9 月に TikTok が発表した月間アクティブ ユーザー数で、前年比で 45% 増加しています。

主な背景

Google の親会社である Alphabet は、今年、Google の検索エンジンとマップ機能を改善して、画像を使用して近くのアイテムを検索したり、携帯電話を使用して物理的なオブジェクトを発見したりするための新機能を含め、若いユーザーを引き付けるために一連の措置を講じました。カメラ。 Raghavan 氏は 5 月、Bloomberg に対し、同社は Google 検索を「どこでも、好きな方法で、あらゆる感​​覚を使って実行できるもの」にすることを目指していると語った。 メタも TikTok の人気に対抗しようと試みており、2020 年には Instagram ユーザー向けにリールと呼ばれる短い動画を公開し、今年は Facebook ユーザーに続いています。 Alphabet はまた、TikTok のようにデザインされた短編動画プラットフォームである YouTube 向けに、「Shorts」と呼ばれる新機能を作成しました。 TikTokは現在、コメント内のキーワードを識別し、その単語の検索結果にリンクすることで、独自の検索機能を改善する新機能を試しています. Insider Intelligence によると、このアプリは 2016 年のリリース以来人気が急上昇し、2021 年には Instagram と Facebook に次ぐ世界で 3 番目に大きなソーシャル メディア プラットフォームになりました。 Raghavan 氏は 7 月に、若者の約 40% が、Alphabet の主要製品である Google マップや検索の代わりに、「ランチの場所を探しているときに」TikTok や Instagram などの人気のソーシャル メディア アプリに目を向けていることを発見したと述べました。

コントラ

インスタグラムは先月、カイリー・ジェンナーやキム・カーダシアンなどの主要なクリエーターを含むユーザーからの多くの批判に直面した後、フィードの再設計を含む、アプリをよりTikTokに似せるように設計された変更を一時停止することを決定しました. 写真よりも動画コンテンツを優先することを計画していたが、変更に対する反発に直面した後、「大きく後退して再編成する」ことを決定した.

参考文献

Google は、検索結果の低品質でオリジナルでないコンテンツを減らすための新しいアップデートを展開します (Tech Crunch)

Amazon がアプリで TikTok のようなフィードをテスト (ウォール ストリート ジャーナル)

Google が TikTok 世代向けに検索とマップを作り直す (Bloomberg)

InstagramはTikTokのような変更を一時停止します—今のところ—苦情の後 (フォーブス)



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